創意的生成

我是知識型的廢物作家，為了避免大家和我一樣像個廢物，坐在書桌前對著紙筆發呆。今天要為大家導讀James Webb Young的“A Technique for Producing Ideas”。

書名直譯，就是「生產創意的技術」。

既然生產創意是技術活，那靈感的誕生，也應該有「生產線」那樣的流程。

只是我們不知道該怎麼有方向的為「靈感」努力。反倒時常以為，靈感會在某個瞬間自動降靈，導致我們把時間耗在等待靈感，而無法有效的以創造性的思維來寫作來提案。 

這本書教我們透過努力，好好當個「有創意、有靈感的人」。

以前，我一直以為，「靈感」是一種學不來的才華。我寫作只靠靈感，所以初學會寫作時，如果不是一天寫他幾萬字，就是只能耐心地等著靈感。而且常常對著紙筆發呆，卻一點辦法也沒有。

那時我常常覺得自己像個低能兒。我羨慕天生有創意的人，他們時時刻刻充滿著靈感。

創作是日常工作，就像執行企劃，每天有固定的寫作量與閱讀量，才能時時培養自己的「靈感」。這是要我成為廢物作家後，才漸漸明白的道理。

▲怎麼樣才會有靈感呢？▼

James Webb Young認為，只要照這以下這個方法，就一定能經歷靈感湧現。

首先，生活中有意識的蒐集素材、整理資料。包括與工作、與寫作直接相關的素材，與平時累積的生活素材。

只要寫不出來，那就去整理寫作資料。（所以就沒空等靈感了）。

第二，則是思考這些素材，並（大量地）寫下思維的過程：即使那都是粗糙不成熟的各種想法。

第三，感受這些素材與資訊，然後在思緒打結的時候適時放下，讓潛意識自己工作。也因為我們在生活中不斷感受這些素材，在某個時間點，才會進入下個階段：

到了第四階段，靈感就會湧現。這往往是你突然明白該如何寫文章的第一句話了，或你知道該用什麼語氣提案了。

如果，我們蒐集了夠多的資料，而且做足了夠多的思考，並在生活中不斷感受著這個主題，我們的自然會知道如何寫如何表達。

時常，我們聽到人家說「沒有靈感」，大多都是忽略了前3個步驟：蒐集的資料不夠多，思考的不夠紮實，沒給自己夠多的時間去感受，導致坐等靈感，空耗自己的心智。

所以，靈感與創意是需要刻苦練習的。

沒有第1階段的蒐集資料，那作品的觀點會變得越走越窄。

䍇乏第2階段的思考，作品就會缺乏深度的品質。

不經第3階段的醞釀，作品會與世界脫節，變得生硬。

▼所以，要怎麼學習創意與靈感呢？▲

「創意就是將舊的元素重新排列組合：有辦法看到不同事物間的關連性，你就越有能力創造出新的組合。」p24

「重組元素」的前提是蒐集夠多的元素。而，組合元素的方法，則是思考出別人沒想過的觀點。

刻苦練習的第一步，就是蒐集素材。

「蒐集原始素材聽起來容易，其實不然。這個工作太枯燥了，很多人總是敬而遠之。結果，你應該蒐集素材的時間，都被你拿來胡思亂想，做白日夢去了。」p25

在蒐集元素方面，作者認為可把素材分「特定素材」與「一般素材」兩類。

1）特定素材：指那些和產品或你的目標對象直接相關的資訊。

如果要寫青少年小說，那就要蒐集與青少年相關的資料，包含流行音樂，服裝。

2）一般素材：即生活，或時事的點點滴滴。

持續蒐集一般性的素材，就是不斷的關心世界，記錄並思考周遭生活。

而要組合並運用上面的兩種素材，就需要在「思考」的層面下苦心。

其實各種事物都有聯結，只是我們習以為常了，所以大部份的事都感到自然而然。

書中引用福樓拜對莫泊桑說的話：

「到巴黎的街上走一走，隨便挑一位馬車夫進行觀察。一開始你可能覺得，這位馬車夫和其他馬車夫沒什麼兩樣啊。但你必須不斷觀察，直到你能夠寫出他的個人特色，讓他不同於世界上其他的馬車夫為止。」p26

觀察出事物的特徵，思考出周遭事物與眾不同之處。「只要你探索得夠深、觀察得夠久，你幾乎一定會發現到，每一樣產品和某些消費者之間都存在了某種關係，而且這個關係是可以發展成創意的。」p27

所以，素材質量決定才華的可看性。要追求靈感，首先要處理素材。蒐集素材的量決定視野的廣度，思考素材的品質決定創意的深度。

但，有了素材，更重要的是專注，然後坐下來整理素材，坐下來產出資訊

整理素材的能力，其實是一種摘要的能力。我在閱讀作品後，常常會勉強自己把讀過的作品做成摘要（雖然這有夠無聊的）。

當我們要寫作，又不知道寫什麼時，只要把筆記本翻開，自然就會有許多題目供我們發揮了。

所以，與其等靈感，不如花時間把讀過的書（特定素材）與生活瑣事（一般素材）做成摘要。

最後，則是把整理好的素材，好好的寫成作品。並且持續修稿，直到作品的表達與我的心思意念一致為止。

因為「靈感」是苦工。要不斷整理，直到你想清楚自己的主題為止；要不斷修改，直至文字與思維精確為止。

從這本書裡，我們知道「創意」不只是天馬行空，而是替讀者消化日常生活中零碎的片斷。

用別人沒想過的角度，將瑣碎日常化為「有益於讀者的資訊」。

所以，寫作是技術，不是通靈術；寫作者不是巫師，而是祭司。

寫作者只能透過日常的寫作祭儀，漸漸地瞭解自己對世界的情感，而紙筆是祭物，要每天每天靜下心來，坐在書桌前，有儀式感的寫作。這是靈感的根本。

註記：

“A Technique for Producing Ideas”中文版，舊版譯作《創意的生成–廣告大師私家傳授的創意啟蒙書》新版為《創意，從無到有》。全書只有50幾頁，但完整的說明了創造性思維的SOP，值得大家找出來閱讀。